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“動畫廣告”就是指在廣告中全部或局部運用漫畫或動畫表現手法的廣告，它是動畫技術在現代廣告中的運用，是動漫產業和廣告產業相結合的產物。因此動畫與廣告并非是從屬關系，動畫廣告的實質仍然是動畫，是獨立于影視動畫之外的應用型動畫中的一個門類，三維動畫廣告顧名思義就是有別于二維的、平面的動畫廣告形式的一種新穎的形式，具有更加真實、立體，強烈的視聽感受。與傳統廣告不同是，三維動畫廣告具備新穎的表現形式能夠為其創造更大的發展空間和商業效益。在表現手法上，三維動畫廣告徹底擺脫了傳統膠片拍攝的束縛，更好的實現廣告中創意表現；在藝術語言上，通過對動畫元素進行三維化的運用，即豐富廣告畫面的層次感，活躍場景的氣氛又能最醒目的表達出廣告主題，使受眾在觀看以后能夠在腦海里留下深刻的記憶。
三維技術可以實現場景的虛擬化處理，通過計算機軟件技術預先設定好場景里機位的運動軌跡，然后為動畫原型貼上特定的材質或者圖片并為整個虛擬的場景打上相應的環境光，借助計算機程序完成最后的動畫。在整個制作的過程中，三維動畫具有準確性、靈活性等特點表露無遺，包括人物、環境和攝影機的運動軌跡等都是可以通過計算機的準確計算，而設計師則可以通過軟件虛擬出那些天馬行空般的想發。
最后，在廣告角色形象的設置和制作上，三維動畫廣告可以利用新興的技術手段，使角色擁有真實的造型和更加豐富的動作表情。此外，三維動畫可以通過先進的建模技術、擬真的材質、燈光設置等這些二維動畫制作所不具備的優勢，來塑造出逼真的動畫角色，便于各年齡階段的觀眾所喜歡。